5 Fases fundamentales para crear una estrategia #SEM

Es un hecho que la publicidad online ocupa hoy en día un 54,4% de la inversión publicitaria superando ya a la comunicación tradicional*. Por ello, es importante dominar éste entorno que va aumentando cada vez más.

Sin embargo, muchas empresas no tienen la envergadura o presupuesto para contratar una persona especializada en el ámbito online de forma que será el propio Responsable de Comunicación quien deba ocuparse de crear y gestionar una campaña publicitaria en los buscadores

Por ello, aquí podrás ver las fases fundamentales que tendréis que seguir para poder obtener un buen retorno de inversión, algunas de ellas son muy semejantes al método tradicional:

1º Objetivos: No olvides en primer lugar plantearte que objetivos quieres alcanzar: Tráfico, Ventas online, posicionamiento, branding, campañas de promoción….

2º Identificar el público objetivo: Deberéis de plantearos a quién queréis llegar. Es muy importante que no os dirijáis ni a un público muy genérico que os lleve a conseguir clics no cualificados y por tanto pocas conversiones, ni muy específico ya que perderéis cobertura y reduciréis conversiones. Conocer el público objetivo te garantizará usuarios más receptivos

3º Selección de palabras claves: Es muy importante que lleves a cabo una investigación sobre las Keywords por las que los usuarios os pueden buscar. Así como también te será de gran utilidad conocer los hábitos de tus usuarios. No dejes ninguna combinación sin plantear: adjetivos, marcas, tiempo, lugares… como podría ser por ejemplo “Tiendas de animales Madrid”. Y tampoco te olvides de las palabras que te traerán usuarios no afines y que serán negativa.  Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa de trabajo, una palabra negativa podría ser “busco trabajo” que no se ajustará a tus servicios y por tanto, no te aportará conversiones

No olvides ir probando las diferentes opciones. Si tu campaña tiene una duración de un mes, enfócala en un primer momento de una forma más genérica y pasada una semana, analiza los resultados para ver qué palabras funcionan mejor, por cuales te encuentran, cual te lleva a una mayor conversión…y ve definiendo y acotando las posibilidades

4º Segmenta ligüística y geográficamente tu campaña en función del tipo de objetivos y usuarios a los que quieras llegar. Si tienes por ejemplo una heladería en Valencia, no tiene sentido que crees una campaña a nivel nacional y que te llevará usuarios que no lleven a cabo ninguna conversión y por tanto un derroche de tus recursos económicos. Y lo mismo ocurre con el idioma: Si tu campaña está enfocada a España y Portugal por ejemplo, tendrás que crear un anuncio en español y otro en portugués.

5º Medición: Tu campaña no te servirá de nada si no mides los resultados o retorno de inversión que dependerá de tus objetivos. Adwords te ofrece un útil informe de resultados, pero también podrás aunar Google Analytics con Adwords para unificar todos los datos

http://www.infoadex.es/RESUMEN%202012.pdf

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